Sú boky menšie ako vaša hlava? Je vaša hlava pripútaná k digitálne tvorenému telu? Je vaša tvár perfektne vráskavá po 40? Samozrejme, že nie! (No, dúfame, že nie.) Ale každý z týchto fyzicky nemožných výkonov sa objavil na reklamných fotografiách. (Mohli ste vidieť vyššie uvedené nemožnosti v neslávnom okienku Ralph Laurenovej, kampaň na plávanie online H & M a zakázanú reklamu spoločnosti Lancome s výrazne vzdušnou Juliou Robertsovou.) Obrázky ako tie sú zrejme zmenené, ale menšie vylepšenia - vymažte tu chybu, libra - prítomná v každej reklame, ktorú vidíte, môže byť ťažšie zistiť a ešte viac zákerné. ZÁKLADNÉ INFORMÁCIE Predpokladá sa, že nereálne obrazy prispievajú k telesnej nespokojnosti mužov a žien a k zvyšovaniu výskytu bulímie. Ako chrániť obraz tela v kultúre, ktorá podporuje nedosiahnuteľný ideál, je milión dolárov otázka du jour. Mnoho sa obracia na mediálnu gramotnosť (známa aj ako mediálna dekonštrukcia), čo znamená schopnosť pochopiť, prečo a ako sa vytvárajú mediálne obrazy, ako možné riešenie. Zástancovia zákona o sebaúcty sa snažia odovzdať americký zákon, ktorý vyžaduje, aby boli pozmenené fotografie označené, celebrity sa rozprávajú proti leteckému skrúteniu a nový softvérový program si kladie za cieľ zistiť, ako drasticky bol obraz zmenený. "Je na nás, aby sme mali schopnosti, vedomosti a sebaurčenie, aby sme sa rozhodli, ako chceme pozrieť svet." - Tessa Jolls, predsedníčka Centra mediálnej gramotnosti
V triedach mediálnej gramotnosti študenti dekonštruujú spôsob, akým sú dievčatá prezentované v médiách a vytvárajú dokumentárne filmy o tom, čo je pre nich dievčaťom. Učiteľ mediálnej gramotnosti Terry Dubow hovorí, že po ukončení štúdia sa často vrátia dievčatá, aby mu povedali, že trieda má trvalý vplyv. Pre neho stačí vedieť, že si pamätajú. "Je to o tom, ako hlasné sú tieto hlasy v ušiach, " hovorí. "Obávam sa, keď sa zväzok objaví tak vysoko na populárnych kultúrnych obrázkoch, a nie na iné hodnotné posolstvá." Podľa nejakého výskumu môžu byť programy ako Hathaway Brownova dôležitým krokom k ochrane vlastného imidžu mladých dievčat. Kampaň pre skutočnú krásu vydala video s názvom Evolution, v ktorom sa zobrazuje postupnosť modelu od holého tvári po billboard: Emma Halliwellová, Ph.D., profesorka psychológie na univerzite na západe Anglicka, študovala vplyv tohto videa na mladé dievčatá a zaznamenala pozitívne výsledky. Typicky sa spokojnosť žien s telesnou hmotnosťou znižuje po pohľade na mediálne obrazy. Ale keď Halliwell ukázal video Dove skupine 10 a 11-ročných dievčat, zistila, že sú odolnejšie. V roku 2006 sa zistilo, že dlhodobé intervencie mediálnej gramotnosti s viacerými sektormi môžu znížiť nespokojnosť s telo a že krátkodobé a dlhodobé intervencie znižujú tendenciu žien k internalizácii nerealistických Ideals.But Renee Engeln-Maddox, Ph.D., profesor a expert na snímku tela na Northwestern University, nie je tak optimistický. "V škole som si myslela, že to bude odpoveď, " hovorí. "Pozri sa späť a myslím, že som bol dosť naivný." Spĺňajme si myseľ: Renee Engeln-Maddox hovorí o snímke tela SIDE 2: Mediálna gramotnosť nestačí. Halliwell súhlasí s tým, že mediálna gramotnosť nemusí stačiť, aj napriek jej úspechu s videom Dove. "Vo všeobecnosti intervencie mediálnej gramotnosti sú úspešné pri zvyšovaní mediálnej gramotnosti, ale nemajú vplyv na imidž tela, " hovorí. To je presne to, čo Engeln-Maddox našiel, keď vykonala štúdiu o mediálnej gramotnosti. Pri porovnaní žien s vysokou a nízkou úrovňou mediálnej gramotnosti zistila, že nemá žiadny vplyv. Ženy v každej kategórii boli rovnako pravdepodobné, že majú nízku spokojnosť s telom. Pre mnohé ženy môžu byť myšlienky spochybňujúce skreslený obraz "po psychickej vojne už stratenú, " hovorí Engeln-Maddox. "Pozerajú sa na to a cítia sa zle, potom sa pokúšajú vymazať zlý pocit intelektualizáciou. Nemyslím si, že to pomáha na citovej úrovni. V skutočnosti sa to necíti lepšie. " " Vo všeobecnosti intervencie v oblasti mediálnej gramotnosti sú úspešné pri zvyšovaní mediálnej gramotnosti, ale nemajú vplyv na obraz tela. " - Emma Halliwell, Ph.D.
"Niektoré ženy sú viac ohrozené negatívnymi účinkami mediálnych obrázkov ako iné, " hovorí Halliwell. "Konkrétne ženy, ktoré si zakúpia myšlienku, že tenkosť je zdrojom hodnoty a úspechu." ŠTÚDIA: Ženy myslíte, že tenkosť je rovnaká ako úspechKombinovanie tohto systému viery je vznešená výzva a experti poukazujú na programy, ktoré podporujú kognitívne disonancie ako najúčinnejšie nástroje. Na rozdiel od mediálnej gramotnosti, kognitívna disonancia vyžaduje, aby sa ženy skutočne zapojili do argumentov proti tenému ideálu. Tým, že ich nútia argumentovať bod, ktorý je v rozpore s ich vlastnou vierou, sa posúvajú o niečo bližšie k stredu. To neznamená, že mediálna gramotnosť nemá v živote žien miesto. "Všetci som informovaný spotrebitelia médií. Je to dôležité politicky a spoločensky, "hovorí Engeln-Maddox. "Ale nie som si istý, že dekonštrukcia pomáha ženám spájať sa s ich telami zdravším spôsobom." MEDZINÁRODNÁ MEDZINÁRODNÁ MEDIÁLNA gramotnosť môže byť najefektívnejšia ako súčasť širšej kultúry posilňovania. Keď sa štúdia mediálnej gramotnosti Engelna-Maddoxe nepodarilo ukázať účinok, bola prekvapená. Zavolala do podskupiny dievčat s najvyššou mediálnou gramotnosťou a spokojnosťou tela, aby zistili, čo majú spoločné. "Bolo to naozaj malá vzorka, " pripúšťa, "ale dojem, ktorý som dostal, bol, že boli ženy, ktoré boli od veľmi mladého veku vychovávané v skutočne profeministickej domácnosti. Videli tieto snímky ako irelevantné. " " Jedna vec je povedať ženám, aby prestali nenávidieť svoje telo a ďalšiu vec, aby ženám ukázali, ako sa im páčiť. " - Renee Engeln-Maddox, Ph.D.
Tento druh základnej sily je cieľom. "To, čo chceme, je internalizovaný filtračný systém, " hovorí Jolls. "Všetko, čo môžete použiť na odfiltrovanie negatívnych obrázkov, nie je náhradou za to, čo je vo vás." Pre dievčatá v škole Hathaway Brown je cieľom školy ukázať im, že ich zručnosti a schopnosti sú dôležitejšie ako ich vzhľad. "Dúfame, že odídu odtiaľto, keď si uvedomia, že ich celková hodnota má veľmi málo spoločného s tým, čo vyzerajú, a oveľa viac súvisí s tým, čo prispievajú, " hovorí Dubow. To si vyžaduje silné vzory a trvalé zasielanie správ že krása ide nad rámec ideálu. Engeln-Maddox nám pripomína: "Jedna vec je povedať ženám, aby prestali nenávidieť svoje telo a ďalšiu vec, aby ženám ukázali, ako sa im páčia ich telá." Dúfajme, že to je smer, ktorým teraz smerujeme.
