Vyzerá to, že je čas, aby si sex (y) vrátil do sexagenarian.This týždeň Marc Jacobs krása a NARS oznámili nové tváre, ktoré sa odchyľujú od typickejšieho inknutia; 64-ročná herečka Jessica Lange predbehne bývalú luxusnú líniu, zatiaľ čo 68-ročná anglická herečka Charlotte Rampling sa objaví v reklamách pre druhú. Pre Marc Jacobs, myšlienka používať Lange prišla z osobného fandomu pre úlohu herečky v seriáli "Americký hororový príbeh". "Vytvorili sme myšlienku, že podobne ako u mnohých našich vystúpení by sme mali prekvapiť a urobiť niečo iné - to, čo budeme dať vizuálne z hľadiska tlače a obrazu, nie je to, čo by ste mali očakávať, ale čo inšpiruje ja ... takže sme použili Jessiku, "povedal Jacobs WWD.A zatiaľ čo oznámenia poslali šokové vlny cez Twitterverse (kde Marc Jacobs Beauty skutočne upustil správy), je to súčasť už rozvíjajúceho sa trendu, ktorý je náročný a možno aj zmena prevládajúceho obrazu krásu.
 |
Vezmite napríklad napríklad MAC Cosmetics, ktorá v predošlej zimnej zbierke predstavila 90-ročnú módnu ikonu Iris Apfel a ktorá plánuje spolupracovať aj s 61-ročnou Sharon Osbourne v letnom štarte, ktorý bol zasadený do hitov pulty v júni. Predtým jedna z najpredávanejších zbierok limitovanej edície značky predstavovala 62-ročnú Catherine Deneuve v farebnom príbehu venovanom francúzskej legende. Nedávno sa objavila 68-ročná Diane Keatonová a 75-ročná Jane Fonda v oddelených spotoch L'Oréal 70-ročná Jacqueline Bissetová ponúkla líniu starostlivosti o pleť Anew Platinum spoločnosti Avon a 70-ročná Lauren Hutton modeluje sexy denim pre Lucky Brand. Je to určite osviežujúca zmena pre odvetvie, ktoré predáva miliardy dolárov v hodnote produktov každoročne prostredníctvom zaplavenia reklám zameraných na mládež na zdanlivo každej stránke časopisu, drogistického displeja a autobusovej zastávky. Vytvorením pocitu zmysluplnosti okolo žien v ich zlatých rokoch zasvätenci tvrdia, že značky sú priamo príťažlivé pre vekovú skupinu, ktorá sa neodrádza od vynakladania peňazí v kozmetickom priestore napriek tomu, že sa stane "seniorom". V štúdii GfK MRI, ktorá analyzuje správanie spotrebiteľov a trendy v priemysle, údaje ukazujú, že baby boomers trávia viac na kozmetických výrobkoch ako ich rodičia a starí rodičia urobili generácie pred tým istým vekom. Zdá sa, že inzerenti si uvedomujú trend a prispôsobujú svoje posolstvo kráľovi-dôvtipnému staršiemu.
 |
"Práve som urobil kryt časopisu People s Christie Brinkley v 60. rokoch a natáčanie pre časopis New York, kde sa ženy pohybovali vo veku od 69 do 97 rokov, " hovorí celebrita make-up artist a Lancôme Beauty na Every Age Expert Sandy Linter. "Spoločnosti si uvedomujú, že ženy" určitého veku "dnes chcú byť aktívne a súvisia s pocitom pôvabov, ktorý je pre nich vhodný - a to je veľmi dôležité pri predaji produktu, " dodáva. samotná veková skupina hovorí, že je to reprezentatívna v tom, ako sa teraz v týchto rokoch pozrieme ako na koniec, ale ako vzrušujúci začiatok ďalšej etapy života. "Mnohí stále pracujú, chcú ísť von a baviť sa a užívať si život, zatiaľ čo stále môžu! Spokesmodely ako Jessica a Charlotte sú skvelými príkladmi aktívnych žien v 60. rokoch a neskôr. "Myslíme si, že tento trend je nádejný aj pre mladšiu generáciu. S krásnymi ženami, ako sú títo, aby sa taktiež usilovali, možno posadnutosť s hľadaním 25 navždy zmizne a starne nebude zdanlivo strašidelné a namiesto toho sa bude niečo tešiť.
