Rovnako ako väčšina nových mamy, Erin Correale chce, aby jej šatník späť do tvaru.Correale má to jednoduchšie ako väčšina. Vo veku 38 rokov je vo veku 10 libier z hmotnosti, ktorú utrpela od svojich dospievajúcich rokov. Ale veľkosť oblečenia nie je. "Ja nosím veľkosť dva v Ann Taylorovej, štyri v banánskej republike, šesť v starom námorníctve, štyri v Coldwater Creek a priateľ mi povedal o Chico, ale povedal mi, že musím pozrite sa na veľkosť nuly, "hovorí. "Nikdy som nemal rád nulovú veľkosť - povzbudzuje ľudí, aby boli waifs. To ma nedokáže cítiť dobre.
"Veľkosti nula, dve, štyri a šesť pre jednu ženu? Je Correale stratený v pohároch, rastúci a zmenšujúci sa na každom okruhu ako Alice, alebo je niečo vážne pokrčené rozmerom oblečenia?
Nie je to žiadna chyba. Americký priemysel odevov vytvoril zámerný systém "dimenzovania v podstate". Rastúce používanie menších veľkostí - veľkosť 12 v roku 1970 je teraz v rozmedzí štyroch šiestich ôsmich rozmerov - je určená na to, aby sa spotrebitelia cítili lepšie pri nákupe odevov,
Normy - alebo ich chýba Čo sa týka veľkosti, neexistujú žiadne univerzálne štandardy. Žena s tradičným ciferníkom s presýpacím zariadením s rozmermi 36-24-36 môže nosiť čokoľvek od veľkosti nula do veľkosti desiatich, v závislosti od značky a či sa predáva v dizajne, modernej, juniorskej, mostnej alebo masovej úrovni. že existuje kupujúci, aby veril, že je menšia. V priebehu času sa rozmery stávajú stálejšie, čo ženám umožňuje presvedčiť sa, že stále môžu stláčať do požadovanej veľkosti dve, štyri, šesť alebo dokonca osem. "V tomto bode sú veľkosti bezvýznamné. Sú relatívnejší ako čokoľvek iné, "povedal Bill Ivers, výkonný riaditeľ spoločnosti MSA Models pre YouBeauty. Jeho agentúra sa špecializuje na poskytovanie vhodných modelov pre dizajnérov a značky.
"Veľkosti nie sú štandardné, " vysvetlil. "Pomáha značkám byť jedinečné a ponúkajú nad konkurenciou výhodu. Značky hľadajú lojalitu k značke a ak ste v minulej sezóne ste boli osem a v tejto sezóne ste veľkosť šesť, to je predajný nástroj. Všetci hľadáme oblečenie, aby sme vyzerali dobre, cítili sme sa pohodlne a dôverne. "
Dokonca aj celebrity sa stanú obeťami potreby mizernosti.One herečka studená-volal Robert Verdi, štýl režisér na FirstComesFashion.com a celebrity stylista, ktorý pravidelne pracuje s hviezdami ako Eva Longoria a Kathy Griffin, a požiadal ho, aby ju šatník na viac okamihov počas publicistickej sezóny. Jeho publicista povedala, že herečka mala veľkosť 12 a pretože pracovali na rýchlom obrate menej ako tri týždne, Verdi nemohol požiadať dizajnérov, aby robili niečo zvykom, takže sa musel spoliehať na kusy, ktoré mali dizajnéri stock.
"Pozreli sme sa na fotografie tejto ženy a ja som ju zavolal spisovateľovi a spýtal sa ju, je to naozaj veľkosť 12?" Povedal YouBeauty. "Verejnosť tvrdila, že je to 12." Keď Verdi a jeho tím balili šaty na výlet do Los Angeles, "sme sa dostali do štrnástich, šestnástich, šestnástich a dokonca asi osemnástich rokov." Hoci Verdi povedala herečke, že všetko je " veľkosť 12, "herečka" nebola šťastná, "povedal. Nakoniec mala na sebe niekoľko svojich výčapov, ale jedno z týchto šiat bolo upravené tak, aby sa zmestili tak, že bolo šesť až osem centimetrov kratšie. Tkanina bola potom pridaná ako panel na zadnej strane šiat, takže "veľkosť 12" by sa zmestili.
"Nechcela byť väčšia než v hlave. Niekoľko toľko znamená toľko ľudí, "dodal. To je naozaj príliš zlé, pretože čísla sú do značnej miery bezvýznamné a neexistujú žiadne štandardy.
QUIZ: Fat Talk? Zistite lepší obraz tela.
Tento nedostatok veľkostných štandardov nebol vždy prípad. Do 20. januára 1983 americké ministerstvo obchodu a Národný inštitút pre štandardy a technológie ponúkli špecifiká pre triedenie oblečenia s meraním telesnej hmotnosti mužov, žien, mladších žien, mladých mužov a detí. Tieto normy sa začali koncom 40. rokov 20. storočia ako vedľajší produkt nevyhnutnosti štandardizácie veľkosti vo vojenských uniformách počas druhej svetovej vojny. Výbory, ktoré zahŕňali výrobcov textilu, dizajnérov a maloobchodníkov, spolupracovali s Ministerstvom poľnohospodárstva na stanovení týchto štandardov určovania veľkosti a dodržiavali ho. Program bol prerušený v roku 1983. Merania sa nedržali typického amerického orgánu, ktorý sa v dôsledku lepšiu medicínu a výživu spolu s prílivom nových a rôznorodých etnických skupín. Sponzorovanie týchto štandardov prevzalo súkromné odvetvie. To znamenalo začiatok nového veľkokapacitného divokého západu, bezprávneho a nestabilného prostredia, ktoré dnes pokračuje.
Koniec v očiach? "Každý dizajnér má svoju vlastnú predstavu o tom, čo si predstavujú ako ideálnu osobu nosiť oblečenie, " vysvetľuje Tanya Shaw k YouBeauty. "Dizajnéri budú dodržiavať to, čo veria." Shaw je zakladateľom a prezidentom systému MyBestFit, ktorý skenuje vaše telo asi na 10 sekúnd a potom vám poskytuje odporúčania na dimenzovanie pre štýly od viac ako 30 značiek, ako je Gap, Old Navy, Talbots a J Brand.
"Pomáhame zákazníkom dekódovať veľkosť, čo robia nákupy tak jednoduché ako uniformita, " vysvetlila. "Mali by sme nájsť oblečenie, ktoré by vyhovovalo našim telám, nie veľkosti, ktoré by sme radi počuli." Spoločnosť v súčasnosti prevádzkuje jeden skener v King of Prussia Mall na predmestí Philadelphie, PA, ale na jeseň 2011 pridá 45 ďalších miest. osobný nákupný sprievodca z MyBestFit v King of Prussia poskytne iba zdroje, ktoré sú v tomto obchode, môžete zadať svoj identifikačný kód na webovej stránke spoločnosti a zistiť, aké ďalšie veľkosti a značky sa vám hodia pri nákupe na inom mieste alebo online.
"Keď vyriešite zmätok, spotrebitelia kupujú viac, " povedal Shaw. "Povedali nám, že miera konverzie [od zákazníka k kupujúcemu] 100 zákazníkov je zvyčajne 20%. V prípade MyBestFit je v niektorých prípadoch až 90 percent. Predstavte si, že ste vstúpili do fitnes miestnosti a všetko vyhovuje - vaša nákupná doba je produktívnejšia. "Cricket Lee to urobil o krok ďalej a snažil sa získať štandardy späť do lexikónu tvorcov odevov a dizajnérov. Založila Fitlogic, patentovaný systém určovania veľkosti, ktorý sa hodí podľa typu a veľkosti tela. Hoci teraz prijíma predpísané objednávky online na jeseň, spoločnosť Lee strávila päť rokov úsilím o jeho uvedenie na trh. Pretože každá značka má svoje vlastné rozmery, dizajnéri a výrobcovia odevov nemali záujem.
Jej označenie kategorizuje ženy v troch tvarových skupinách - kruhu, presýpacích hodinách a trojuholníku - a značka Fitlogic má tradičnú veľkosť a číslo pre jednu z týchto kategórií.
"Je to pokrok a stane sa to, " dodala. "Ak to môže znížiť návrat o 75 percent, ako to môžu dizajnéri a maloobchodníci ignorovať?" Ivers MSA Models je skeptický, že ten deň príde. "Neexistuje univerzálne fit a pochybujem, že tam bude niekedy. Ak päť ľudí vykoná meranie tej istej osoby, bude to päť rôznych meraní, "povedal. "Spotrebitelia sa musia naučiť prispôsobiť sa skutočnosti, že dnes ste veľkosť nula a zajtra, ste štyri."
Zatiaľ čo nová mama Correale priznáva, že "milovala, že bola v Ann Taylorovej dve veľkosti, nemala som naozaj veriť." Nakupovanie určite nie je jednoduchšie. "Neviem, ako nakupovať iné ako tri veľkosti do miestnosti alebo mať niekoho bežať tam a späť pre mňa. Nikdy nefunguje. "Nakupovanie strachuje stranou, možno, že Lee je správny a pravda vás oslobodí. Ak viete, že číslo na značke je bezvýznamné, oslobodí vás od toho, aby ste zavesili na veľkosti a dovolili by ste sa sústrediť na to, čo najlepšie vyhovuje pre vás, možno nie je to až taká zlá vec.
